Wczorajsza konferencja Google I/O 2025 potwierdziła jedno: wchodzimy w nową erę wyszukiwania. Dominacja AI, personalizacja, multimodalność, agenci zakupowi – to nie są już futurystyczne wizje, ale konkretne rozwiązania wdrażane przez Google już od lata 2025 (start w USA). Dla specjalistów SEO to jasny sygnał: czas na poważne zmiany w strategiach.
AI Mode – Nowy etap wyszukiwania
Google prezentuje AI Mode – osobny tryb wyszukiwania, w którym użytkownik rozmawia z wyszukiwarką niczym z asystentem. Zapytania są znacznie dłuższe i bardziej złożone – ich długość rośnie nawet 2–3 razy w porównaniu do klasycznego wyszukiwania.
Co to oznacza dla SEO?
Treści muszą być bardziej rozbudowane, eksperckie i kontekstowe. Dobór słów kluczowych przestaje być grą na frazy jednowyrazowe – liczy się precyzja i zgodność z intencją użytkownika.
Personalizacja i kontekst: Ranking, którego już nie zmierzysz
Google integruje wyniki wyszukiwania z danymi użytkownika. Przeszukuje nie tylko historią wyszukiwań, ale też np. maile z Gmaila. Wyniki stają się spersonalizowane i dynamiczne.
Wniosek: klasyczne monitorowanie pozycji traci sens. Jako pozycjonerzy musimy patrzeć na SEO szerzej – przez pryzmat intencji, kontekstu i lokalizacji użytkownika.
Deep Search – AI czyta za Ciebie
Nowy tryb wyszukiwania przeszukuje nawet 100 źródeł jednocześnie (w tym PDF-y i wideo) i generuje wizualną odpowiedź. Użytkownik dostaje gotowe podsumowanie, często bez konieczności kliknięcia w link.
Co z ruchem organicznym?
Będzie malał. Dlatego trzeba zadbać, by nasze treści były na tyle wartościowe i dobrze zoptymalizowane, by były cytowane w odpowiedziach AI, a to nowa forma widoczności.
Project Mariner – Google jako agent
Google idzie o krok dalej. Jego funkcja sprowadza się nie tylko do odpowiadania na pytania, ale także działań w imieniu użytkowników. Szuka lotów, noclegów, biletów – pomijając pośredników jak Skyscanner.
Wyzwanie dla branż turystycznych i e-commerce:
Nie wystarczy być w wynikach. Trzeba być najlepszym wyborem dla AI-agenta Google.
Search Live i Project Astra – Wideo zastępuje klawiaturę
Google integruje AI z kamerą w telefonie. Można pokazać produkt, otoczenie – a wyszukiwarka odpowiada na podstawie obrazu. Projekt Astra to real-time AI, który reaguje na obraz i dźwięk.
Szansa dla lokalnego SEO:
Optymalizacja pod kątem rozpoznawalności wizualnej, geolokalizacji i danych strukturalnych będzie kluczowa.
Zakupy wizualne, Agenci płatności
Przymierzanie ubrań w AR? Automatyczne zakupy sterowane przez AI? To już rzeczywistość. Google może zrealizować cały proces zakupowy bez udziału sklepu.
Co z tego wynika?
E-commerce musi walczyć o miejsce w „rekomendacjach AI”, bo użytkownik może nawet nie wejść na Twoją stronę.
Nowe narzędzia twórcze: Imagen 4 i Veo 3
Google prezentuje narzędzia dla twórców:
- Imagen 4 – ultraszybkie generowanie obrazów z tekstu,
- Veo 3 – generowanie wideo z dźwiękiem, głosem i efektami.
Dla SEO i content marketingu:
To ogromna szansa na tworzenie angażujących treści wizualnych i wideo bez kosztownego zaplecza produkcyjnego.
Gemini w Google Chrome
Asystent Gemini analizuje kontekst przeglądanych stron i na bieżąco odpowiada użytkownikowi. Interakcja z treścią zmienia się z pasywnej na aktywną.
Nowe wyzwanie:
Treści muszą być nie tylko dobrze napisane, ale również zrozumiałe dla AI, które będzie je analizować i skracać.
Co to oznacza dla SEO? Podsumowanie zmian:
- Treści muszą być dłuższe, dokładniejsze i eksperckie.
- Pozycjonowanie pod konkretne frazy traci znaczenie – liczy się kontekst i intencja.
- Widoczność w AI Mode i Deep Search wymaga innego podejścia – tzw. GEO (Generative Engine Optimization).
- Monitorowanie pozycji staje się mniej miarodajne przez personalizację.
- E-commerce i branże turystyczne muszą konkurować z agentami Google.
- Optymalizacja pod obrazy, wideo i dane strukturalne staje się kluczowa.
- Tworzenie własnych treści multimedialnych będzie łatwiejsze, a także obowiązkowe.
Co dalej?
To nie jest kosmetyczna zmiana. Google zmienia zasady gry. SEO, jakie znaliśmy przez ostatnie 10 lat, powoli przestaje działać. Jako agencja Pozeo już dziś wdrażamy nowe strategie, by zapewnić naszym klientom widoczność w świecie zdominowanym przez AI.
Chcesz wiedzieć, jak przygotować swoją stronę na SEO przyszłości? Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci nie tylko przetrwać, ale i wygrać w nowej erze wyszukiwania.